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L’Influencer Marketing genera ROI

L’influencer marketing può davvero far crescere il fatturato di una azienda?

Secondo Jay Baer è possibile: nel suo articolo “The Shocking ROI of Influencer Marketing”, ci illustra come i consumatori si fidino in maniera nettamente superiore dei consigli di altre persone rispetto alle varie forme di pubblicità dei prodotti e come tali raccomandazioni si traducano in profitto per l’azienda.

Ma è veramente possibile misurare il ROI di una campagna di Influencer Marketing?

Nielsen Catalina Solutions (una società di ricerca che si occupa di tracciare acquisti di cibo e generi alimentari) ha studiato attentamente i risultati di una azione di influencer marketing effettuata da White Wave Foods, azienda che produttrice del Silk Almond Milk, un particolare latte di mandorla.

La ricerca ha coinvolto 258 influencer nell’ambito fitness e food, ai quali è stato chiesto di creare dei contenuti per l’iniziativa “Meatless Mondays” (slogan traducibile in “I Lunedì Senza Carne”).

I contenuti sono stati amplificati organicamente sui profili social degli influencer.

Tutto è stato supervisionato e tracciato (tramite un pixel di tracciamento di Nielsen Catalina Solutions), con risultati notevoli:

L’Influencer Marketing ha prodotto un ROI di 11 volte superiore a quello dei banner pubblicitari, entro i 12 mesi successivi al lancio della campagna.

Il gruppo che comprendeva le famiglie esposte all’attività di Influencer Marketing ha acquistato il 10% in più del prodotto rispetto al gruppo non coinvolto. Ogni 1.000 persone che hanno visualizzato le azioni degli influencer è stato registrato un acquisto di 285 dollari di prodotto in più rispetto al gruppo di controllo (quello non coinvolto nella campagna).

Oltre al ROI, l’azione ha portato altri 3 ottimi vantaggi:

  1. più di 1,2 milioni di impression,
  2. ottimi contenuti  prodotti dagli influencer e riutilizzati dal brand sui propri canali Social,
  3. costi relativamente bassi in quanto i “costi creativi” sono in larga misura a carico degli influencer stessi.

E tu cosa aspetti ad approfittare di tali vantaggi, fai accrescere in modo sicuro il tuo ROI, contattaci!

Fonte: Convince&Convert